Das diesjährige Wirtschaftsforum des Kantons Schwyz widmet sich dem Thema «Die Bedeutung einer Marke». Die Veranstaltung findet am Dienstag, 7. November 2023, ab 16.00 Uhr im Seedamm Plaza in Pfäffikon SZ statt.

Über 500 Personen aus Wirtschaft und Politik haben sich für das 17. Wirtschaftsforum des Kantons Schwyz angemeldet. Die Teilnehmenden erwartet eine spannende Auseinandersetzung mit der Bedeutung der Unternehmensmarke.

Die Bedeutung einer Marke
Eine Unternehmensmarke, auch «Corporate Brand» genannt, bezeichnet die optische und inhaltliche Charakterisierung eines Unternehmens als Ganzes. Anders als bei den Einzelmarken, die ein spezifisches Kundensegment im Fokus haben, richtet sich die Unternehmensmarke an eine Vielzahl von Adressaten wie Politik, Finanzwirtschaft, Medien, Mitarbeitende, Lieferanten, Kunden, Verbände etc. Bei ihnen soll sie ein konsistentes Unternehmensbild vermitteln und als ehrlich, authentisch, verantwortungsvoll, nachhaltig und zukunftsfähig wahrgenommen werden. Eine Marke ist dann erfolgreich, wenn sich der Markt gerne und immer wieder mit ihr auseinandersetzt und sich über die Interaktion freut.

Der Aufbau einer Unternehmensmarke erfolgt über Jahre und ist geprägt von den Inhalten, die sich ein Unternehmen auf der strategischen Ebene gibt und die operativ auch tatsächlich gelebt werden. Auf diese Weise definiert sich der Wert eines Unternehmens, der je nach Corporate Brand Management höher oder tiefer ausfällt. Damit eine Unternehmensmarke konsistent ist, muss sie intern gelebt werden. Mitarbeitende, die sich mit den Markenwerten identifizieren und sich markenkonform verhalten, werden zu den besten Botschaftern des Unternehmens. Insofern ist eine starke Unternehmensmarke ein optimales Instrument, um Mitarbeitende für das eigene Unternehmen zu begeistern und dem Fachkräftemangel zu begegnen.

Referate und Podiumsdiskussion
Nach einem Grusswort von Regierungsrätin Petra Steimen-Rickenbacher, Vorsteherin des Volkswirtschaftsdepartements des Kantons Schwyz, wird Christoph Bürge, CEO der Metzger Rottmann Bürge Partner AG, in seinem Referat «Auf den Inhalt kommt es an» die Sicht der Werbung darlegen. Im Anschluss werden Carl Elsener, CEO, und seine Frau Veronika Elsener, Chief Marketing Officer der Victorinox AG, den Weg «Vom Schweizer Soldatenmesser zur Weltmarke» aufzeigen. Das dritte Referat hält Dr. Silke Borgstedt. Sie ist Geschäftsführerin der Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH und wird zum Thema «Mitarbeitende sind Teil der Unternehmensmarke, Chancen und Risiken für das Management», reden. Im Anschluss an die drei Referate findet eine Podiumsdiskussion statt, moderiert von Reto Lipp, Moderator der Wirtschaftssendung «Eco Talk» bei Schweizer Radio und Fernsehen (SRF).

Netzwerkplattform für Entscheidungsträger und Interessierte
Das Wirtschaftsforum ist eine Netzwerkplattform für angeregte Diskussionen, persönliche Begegnungen und einen vertieften Informationsaustausch zwischen Behörden, Wirtschaft und Wissenschaft. Das Forum reflektiert jeweils ein aktuelles wirtschaftliches Thema, das aus unterschiedlichen Blickwinkeln durch ausgewiesene Expertinnen und Experten beleuchtet wird. Nachdem beim letzten Wirtschaftsforum die Kreislaufwirtschaft im Zentrum stand, liegt der Fokus dieses Jahr auf der Bedeutung der Unternehmensmarke.

Anmeldung
Es sind noch wenige Plätze verfügbar. Diese können bis spätestens am 31. Oktober 2023 auf www.sz.ch/wirtschaftsforum reserviert werden. Die aktuelle Teilnehmerliste sowie das detailliert Programm sind ebenfalls dort verfügbar.

Amt für Wirtschaft

 

Auskunft: Urs Durrer, Vorsteher Amt für Wirtschaft, 041 819 16 13